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微信小程序顺应“APP中启动APP”的行业潮流

上周，中国网络巨头腾讯的副总裁张小龙对外披露了一些照片，显示聊天工具微信开始整合“小程序”。这一功能可以让微信的用户在无需软件的基础上，使用各种互联网应用服务，极大扩展微信的功能。

据外媒报道，从本月初开始，腾讯已经在联合一小部分用户对小程序进行测试。如果微信这一功能获得成功，它将再一次提升腾讯在中国移动(微博)互联网市场的影响力。

外媒分析了小程序可能给腾讯带来的一些积极影响：

首先，小程序将会巩固腾讯作为移动应用提供商的地位。目前腾讯拥有名为“应用宝”的第三方移动软件商店，在中国的装机覆盖率已经达到了24%。

而微信是中国市场重要的移动聊天工具，截至去年底，已经覆盖了93%的中国一线和二线城市的智能手机用户。小程序的出现，将会让其他移动软件商店进一步被边缘化。

其次，小程序给腾讯提供了一次独特机会，开发苹果iOS操作系统的软件市场。苹果在手机、平板电脑等设备上构建的是封闭的生态系统，用户只能从苹果自己的软件商店购买软件和数字内容，这使得腾讯无法开拓苹果手机市场，并把大部分资源投放在了安卓平台上。未来，苹果手机的用户也将能够通过微信，使用到丰富的应用服务。

外媒指出，小程序还将会提高微信的用户黏性和使用时间。根据英国《经济学家》指出，微信已经占到了中国智能手机用户三成的在线时间。当然，微信的用户也希望获得微信或者腾讯之外更多的应用服务，小程序功能将会让用户和微信的关系更加密切。

腾讯此举可以称之为“在一款APP中启动另外一款APP”。在这种战略方面，腾讯并非寂寞高手。在移动互联网时代，移动聊天工具和社交媒体风靡一时，移动软件商店的运营商都在想方设法覆盖更多的用户，同时避免软件安装的麻烦。

比如近，苹果公司给第三方开发者推出了新功能，可以在其聊天工具iMessage中启动外部的软件。另外，网页搜索巨头谷歌(微博)也推出了一个名为“Instant Apps”的功能，可以让消费者在无需安装软件的背景下，首先使用上该软件的一部分功能。苹果和谷歌的这种服务，将会给品牌和企业带来更多的渠道，去覆盖他们潜在的消费者

部分金融类小程序遭遇叫停下架

今年年初，备受关注的微信小程序正式上线，多家金融机构纷纷抢先试水，但监管层对金融交易类的小程序一直持谨慎态度。据了解，1月13日，证监会电话通知证券等机构，叫停已经开通的部分小程序服务。截至目前，金融类小程序凡是涉及“交易”等业务的已经全部下架，“行情查询”、“信息推送”的小程序依旧可以正常使用。

??记者在微信小程序用户页面看到“建信+”、“广发基智理财”、“银华赢在定投”、“国信证券”等金融类小程序都已经暂停服务，在搜索栏中，微信小程序，也搜不到相关程序。这些下线的程序，在此之前都开通过交易等业务。同时记者也发现，只涉及行情查询的“广发证券行情”、“长江证券”和进行模拟交易的“嘉实逐流英雄汇”等小程序还可以正常使用。此外，“还款+”、”汇率换算“等工具类小程序也未受影响。

??国泰君安的工作人员告诉记者，目前“证券”小程序暂停服务是受到监管要求影响，至于小程序能否继续上线还不清楚。据了解，如何制作微信小程序，出于安全考虑，监管部门通过电话对相关金融机构做了窗口指导，指导意见如下：一是暂停小程序内交易、申赎、定投等功能，只能展示产品；二是只支持页面跳转的方式。窗口指导内容要求立即执行。不过，记者在证监会上尚未找到相关的管信息。

??“面对网络和移动应用的创新，金融业不要去做吃螃蟹的。”一家证券公司的工作人员表示，微信小程序应用，小程序主要面对众多散户，在考虑普遍性的同时，安全性是必要的，即便是简单的理财和小额质押也有可能被钻空子。作为新鲜事物，等小程序功能完善、普及推广后，金融机构再推出相关服务也不迟。

微信的成功是必然还是偶然？看微信团队4个重要的产品与运营思维

由功能迭代与用户增长等维度来看，微信发展可大致划分为四个主要阶段：1）阶段一：V1.0~V2.0 产品起步阶段功能以文字、图片信息发送为主，用户活跃度低；

语音功能开发后，迎来用户增长。2）阶段二：V2.1~V3.5 产品拉新、促活阶段通过“匹配通讯录”、“附近的人”、“漂流瓶”、“摇一摇”、“分享二维码”等功能开发熟人社交与陌生人社交；

旨在加大流量导入力度，增加用户数量。3）阶段三：V4.0~V4.5 产品促活、留存阶段V4.0~V4.5 开通朋友圈、视频通话、实时对讲等功能拓展社交场景；

在聊天场景内增加“社区功能”（即朋友圈）是一大创新尝试，有利于为微信好友间创建社交结点，提供社交话题，增进用户活跃度和留存度。4）阶段四：V5.0 -6.1 微信商业化进程微信的商业化具体体现在开发公众号、游戏中心、微信支付、表情商店、微信SEO、微信红包等功能上；

在功能更迭上注重用户体验的保证。